Примечание. Доктор Вильсон впервые опубликовал эту статью в 2000 г. Он обновил статью в 2005 г. Издание публиковало ее в третий раз в 2012 г. Я же ничего не меняя публикую в четвёртый, считая эту тему актуальной и в наше время
Я это допускаю. Термин «вирусный маркетинг» звучит агрессивно. Если вы назовете себя вирусным маркетологом, люди отойдут на два шага назад. Я бы отошел. «Уже придумал вакцину от этого?», спросите вы. Самое страшное заключается в том, что простой вирус несет в себе проклятие. Еще не мертвый, но и не полностью живой, он существует где-то между фильмами-катастрофами и ужасами. Но вам придется восхищаться вирусом. Он живет в секрете, пока не станет настолько популярным, что начинает распространяться просто благодаря статистике. Он использует другие хосты и их ресурсы для увеличения числа поклонников. В нужной среде популярность вируса возрастает по экспоненте. Вирусу даже не нужно с кем-то скрещиваться. Он просто воспроизводиться снова и снова в геометрической прогрессии, удваиваясь при каждой итерации. За несколько коротких поколений вирусная популяция становится огромной.
Определение вирусного маркетинга.
Какое отношение к маркетингу имеет вирус? Вирусный маркетинг описывает стратегию, которая способствует тому, чтобы люди передавали маркетинговое послание другим людям, создавая потенциал для экспоненциального роста влияния этого послания. Как и вирусы, такие стратегии используют преимущество быстрого распространения, передавая послание тысячам и затем миллионам новых людей.
Вне Интернета, вирусный маркетинг называют «молвой», «новостью», «медийным рычагом» или «сетевым маркетингом». Однако в Интернете его называют не иначе как «вирусным маркетингом». Другие, более умные чем я, пытались придумать другое имя, более домашнее и простое, я же не буду этого делать. Термин «вирусный маркетинг» прижился.
Классический пример вирусного маркетинга Hotmail.com, одной из первых бесплатных почтовых служб в сети. Стратегия проста: раздавать бесплатные почтовые адреса и услуги;
прикреплять простой тег в нижней части каждого бесплатного отправленного сообщения: «Бесплатная почта на www.hotmail.com»;
Затем просто наблюдайте, как люди будут создавать собственную сеть друзей и коллег;
Которые увидят сообщение; Откроют собственный почтовый ящик; и после этого
Будут распространять сообщение дальше и дальше среди своих собственных друзей и коллег.
Правильно задуманная маркетинговая кампания дает о себе знать неимоверно быстро. Эффект можно сравнить с волнами в пруде, когда бросаешь туда камень.
Элементы стратегии вирусного маркетинга
